関連キーワードとは？SEO効果を引き出す調べ方と実践的な活用法
「関連キーワード」という言葉を耳にしたことはあるでしょうか。
Google検索を使っていると、検索結果の下部に「他のキーワード」や「関連する検索キーワード」として、いくつかのキーワード候補が表示されることがあります。これが関連キーワードです。Webマーケティングに携わる方であれば、この関連キーワードをうまく活用することで、SEO対策の精度を格段に高められる可能性があります。
しかし、「関連キーワードって具体的に何を指すの？」「サジェストキーワードとは何が違うの？」「どうやって調べて、どう活用すればいいの？」といった疑問を持っている方も少なくないはずです。
この記事では、関連キーワードの定義から仕組み、サジェストキーワードとの違い、実際の調べ方、そしてSEO対策への具体的な活用方法まで、実践的な視点で詳しく解説します。読み終える頃には、関連キーワードを使いこなし、検索ユーザーのニーズを的確に捉えたコンテンツ作りができるようになるはずです。
関連キーワードとは何か
関連キーワードとは、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、その検索キーワードと関連性が高いと判断されたキーワード群のことを指します。
Googleで何かを検索すると、検索結果ページの下部に「他のキーワード」や「関連する検索キーワード」という見出しとともに、いくつかのキーワードが表示されます。例えば、「SEO対策」と検索すれば、「SEO対策 費用」「SEO対策 やり方」「SEO対策 無料」といったキーワードが表示されるでしょう。これらが関連キーワードです。
関連キーワードは、検索ユーザーがどのようなニーズや疑問を持っているかを理解する手がかりとなります。単に検索ボリュームの多いキーワードを追うだけでは、ユーザーの本質的な悩みや知りたいことを見落としてしまう恐れがあります。関連キーワードを丁寧に分析すれば、ユーザーが何に困っていて、何を解決したいのかが見えてくるのです。
関連キーワードが表示される仕組み
関連キーワードがどのようにして選ばれているのか、その仕組みを理解しておくと活用の幅が広がります。
Googleは、ユーザーの検索行動のデータを膨大に蓄積しています。ある検索キーワードを入力したユーザーが、次にどのようなキーワードで検索を行ったか、どのようなページをクリックしたか、どれくらいの時間そのページに滞在したかといった情報です。こうした検索行動のパターンから、検索エンジンは「このキーワードで検索する人は、こういった情報も求めているだろう」と推測し、関連性の高いキーワードを抽出しているのです。
つまり、関連キーワードは検索エンジンのアルゴリズムが機械的に生成したものではなく、実際のユーザー行動に基づいて選ばれているといえます。だからこそ、関連キーワードを分析すれば、ユーザーの生の検索意図を掴むことができるわけです。
また、関連キーワードは検索する地域や時期、個人の検索履歴によって変化する場合もあります。Googleはパーソナライズド検索という機能を持っており、ユーザーごとに最適化された検索結果や関連キーワードを表示することがあるのです。そのため、同じキーワードを検索しても、人によって表示される関連キーワードが若干異なることもあります。
関連キーワードとサジェストキーワードの違い
関連キーワードとよく混同されるのが「サジェストキーワード」です。どちらも検索に関連するキーワードを示すものですが、この2つには明確な違いがあります。
表示される場所の違い
まず、最もわかりやすい違いは表示される場所です。
サジェストキーワードは、検索窓にキーワードを入力している最中や入力直後に、検索窓の下にドロップダウン形式で表示される予測候補です。例えば、「SEO」と入力すると、「SEO対策」「SEOとは」「SEO 費用」といった候補が即座に表示されます。
一方、関連キーワードは検索を実行した後、検索結果ページの下部に表示されるキーワード群です。検索結果を一通り見た後、「もっと詳しく調べたい」「別の角度から情報がほしい」と思ったユーザーに対して提示されるものといえます。
選定基準と役割の違い
サジェストキーワードと関連キーワードでは、選定される基準も異なります。
サジェストキーワードは、主に検索ボリュームと検索頻度に基づいて選ばれる傾向があります。多くのユーザーが実際に検索しているキーワードが優先的に表示されるのです。そのため、サジェストキーワードは「人気のある検索クエリ」を知るのに適しています。
対して関連キーワードは、検索ボリュームだけでなく、検索意図の関連性やユーザーの検索行動パターンも考慮されます。例えば、検索ボリュームがそれほど多くなくても、あるキーワードで検索した人が次に検索する傾向が強いキーワードであれば、関連キーワードとして表示される可能性があります。
つまり、サジェストキーワードは「今すぐ検索されているもの」を示し、関連キーワードは「検索の流れの中で求められているもの」を示すといえるでしょう。
対象範囲の違い
もう一つ重要な違いがあります。
サジェストキーワードは、入力したキーワードを必ず含む形で表示されます。「SEO」と入力すれば、「SEO対策」「SEOとは」のように、必ず「SEO」という文字列を含むキーワードが候補に上がります。
一方、関連キーワードは、必ずしも元のキーワードを含むとは限りません。例えば「SEO対策」で検索した場合、関連キーワードとして「検索エンジン最適化」「コンテンツマーケティング」「被リンク」といった、元のキーワードを含まないものも表示される可能性があるのです。
この違いを理解すると、それぞれの使い分けがより明確になります。サジェストキーワードは同じテーマでの関連性を広げるのに役立ち、関連キーワードはテーマの周辺や関連分野まで視野を広げるのに有効なのです。
関連キーワードの調べ方
関連キーワードを効果的に活用するには、まず調べ方を知っておく必要があります。ここでは代表的な方法をいくつか紹介します。
Google検索を使った調べ方
最もシンプルな方法は、実際にGoogleで検索して確認することです。
調べたいキーワードをGoogle検索窓に入力し、検索を実行します。検索結果ページを下にスクロールしていくと、「他のキーワード」や「関連する検索キーワード」という見出しの下に、いくつかのキーワードが表示されます。これが関連キーワードです。
表示された関連キーワードをクリックすると、そのキーワードでの検索結果が表示され、さらにそのページの下部には新たな関連キーワードが表示されます。この方法を繰り返していくことで、ユーザーの検索の流れや関心の広がりを追体験できます。
ただし、この方法では一度に確認できるキーワード数に限りがあり、網羅的に調査するには時間がかかります。そこで役立つのが、関連キーワード取得ツールです。
ラッコキーワードを使った調べ方
関連キーワードを効率的に調べるなら、専用のツールを使うのが賢明です。中でも「ラッコキーワード」は、無料で使える上に機能が充実しており、多くのWebマーケターに支持されています。
ラッコキーワードの使い方は非常にシンプルです。
1. ラッコキーワードのサイトにアクセス
まず、ラッコキーワードの公式サイトを開きます。無料で利用できますが、会員登録をすると1日の検索回数制限が緩和されるので、頻繁に使う場合は登録をおすすめします。
2. 対策キーワードを入力して検索
サイトのトップページにある検索窓に、調べたいキーワードを入力します。例えば「関連キーワード」と入力して検索ボタンをクリックすると、関連するキーワードが一覧で表示されます。
3. 検索結果をコピーまたはCSVでダウンロード
表示された関連キーワードは、画面上でコピーするか、CSVファイルとしてダウンロードできます。CSVでダウンロードすれば、Excelやスプレッドシートで加工・分析がしやすくなります。
ラッコキーワードの優れている点は、Googleの関連キーワードだけでなく、サジェストキーワードや、Yahoo!やBingといった他の検索エンジンのデータも取得できることです。また、検索ボリュームや競合性も確認できるため、SEO対策の優先順位をつける際にも役立ちます。
関連キーワード一覧を種類分けする
関連キーワードを取得したら、そのまま使うのではなく、種類分けして整理することが重要です。
関連キーワードには、大きく分けて以下のような種類があります。
疑問型（What型） 例：「関連キーワードとは」「関連キーワード 意味」
方法型（How型） 例：「関連キーワード 調べ方」「関連キーワード 使い方」
ツール型 例：「関連キーワード 取得ツール」「ラッコキーワード」
比較型 例：「サジェストキーワード 関連キーワード 違い」
SEO関連型 例：「関連キーワード SEO」「関連キーワード 仕組み」
これらをカテゴリ別に整理すると、ユーザーがどのような段階でどのような情報を求めているかが見えてきます。例えば、疑問型のキーワードは初心者向けの基礎知識を提供するコンテンツ、方法型は実践的なノウハウを紹介するコンテンツといった形で、コンテンツの方向性を決める指針になるのです。
また、検索ボリュームや競合性も併せて確認し、「検索ボリュームは多いが競合が少ないキーワード」を見つけることができれば、SEO対策の穴場として狙い目になります。
おすすめの無料関連キーワード取得ツール
関連キーワードを調べるツールは数多く存在しますが、ここでは特におすすめの無料ツールを厳選して紹介します。
ラッコキーワード
先ほども触れましたが、ラッコキーワードは関連キーワード取得ツールの中でも最も定番といえます。
無料でありながら、Google、Yahoo!、Bingなど複数の検索エンジンから関連キーワードを取得できるのが強みです。さらに、サジェストキーワード、Q&Aサイトの質問データ、GoogleトレンドやYouTubeのデータまで取得できるため、幅広い視点でキーワード分析が可能です。
また、取得したキーワードをCSV形式でダウンロードできるため、Excelやスプレッドシートで加工しやすく、チームでの共有もスムーズに行えます。
Googleキーワードプランナー
Googleが公式に提供するツールで、本来はGoogle広告の出稿を検討している人向けのものですが、SEO対策にも十分活用できます。
キーワードプランナーの最大の利点は、検索ボリュームの具体的な数値を確認できることです。関連キーワードがどの程度検索されているかを知ることで、対策の優先順位をつけられます。
また、キーワードの競合性（広告出稿の競争度）や入札単価の目安も確認でき、そのキーワードがビジネス的にどれだけ価値があるかを判断する材料にもなります。
ただし、利用にはGoogleアカウントが必要で、広告を出稿していない場合は検索ボリュームが大まかな範囲でしか表示されないという制限があります。
Ubersuggest
Ubersuggestは、SEOツールとして有名なNeil Patel氏が提供するツールです。無料版でも十分な機能があり、関連キーワードの取得だけでなく、SEO難易度やコンテンツのアイデアまで得られます。
特に便利なのが、キーワードごとのSEO難易度スコアが表示される点です。検索ボリュームが多くても、競合が強すぎて上位表示が難しいキーワードに時間をかけるのは非効率です。Ubersuggestを使えば、自分のサイトでも狙えそうなキーワードを見つけやすくなります。
また、上位表示されている競合サイトの分析機能もあり、どのようなコンテンツが評価されているかを研究できるのも大きな魅力です。
KOUHO.jp
シンプルで使いやすい関連キーワード取得ツールです。
KOUHO.jpは、Google、Amazon、楽天、Bingなど、複数のプラットフォームから関連キーワードを一括取得できます。特にECサイト運営者にとっては、Amazonや楽天のサジェストキーワードを取得できるのが大きな利点でしょう。
インターフェースがシンプルで直感的に使えるため、初心者でも迷わず操作できます。取得結果もテキスト形式でコピーしやすく、手軽にキーワードリストを作成できます。
Keyword Tool
海外製のツールですが、日本語にも対応しており、無料で多くのキーワード候補を取得できます。
Keyword Toolの特徴は、Google以外のプラットフォームにも強いことです。YouTube、Instagram、Twitter（現X）、Amazon、eBayなど、さまざまなプラットフォームのサジェストキーワードや関連キーワードを取得できます。
SNSマーケティングやYouTube SEOに力を入れている場合、このツールは非常に重宝します。各プラットフォームでどのようなキーワードが検索されているかを把握できれば、コンテンツ戦略の精度が高まります。
ただし、無料版では検索ボリュームや競合性のデータは表示されないため、詳細な分析をしたい場合は有料版の契約が必要です。
関連キーワードをSEO対策に活用する方法
関連キーワードを取得しただけでは意味がありません。それをどのようにSEO対策に活かすかが重要です。ここでは、実践的な活用方法を解説します。
検索ニーズを深く理解する
関連キーワードを眺めていると、ユーザーがどのような情報を求めているかが見えてきます。
例えば、「SEO対策」というキーワードの関連キーワードを調べると、「SEO対策 費用」「SEO対策 無料」「SEO対策 ツール」「SEO対策 やり方」といったキーワードが出てくるかもしれません。
これらから読み取れるのは、ユーザーが「費用がどれくらいかかるのか知りたい」「無料でできる方法を探している」「便利なツールを探している」「具体的な手順を知りたい」といったニーズを持っているということです。
こうしたニーズを一つ一つ拾い上げ、それに応えるコンテンツを作ることが、SEO対策の本質といえます。検索ボリュームが多いキーワードだけを狙うのではなく、ユーザーの検索意図を深く理解し、その疑問や悩みを解消する内容を提供することが、結果的に検索エンジンからの評価にもつながるのです。
コンテンツの網羅性を高める
関連キーワードを活用すれば、コンテンツの網羅性を高めることができます。
例えば、「関連キーワードとは」というメインキーワードで記事を書く場合、関連キーワードとして「関連キーワード 調べ方」「関連キーワード SEO」「サジェストキーワード 関連キーワード 違い」などが出てきたとします。
これらのキーワードを記事の見出しやトピックとして取り入れることで、1つの記事で複数のユーザーニーズに応えられるようになります。結果として、記事の網羅性が高まり、検索エンジンからも「この記事は関連キーワードについて詳しく解説している」と評価されやすくなるのです。
ただし、無理やり詰め込むのは逆効果です。あくまでユーザーにとって自然で読みやすい流れを保ちながら、関連キーワードを盛り込むことが大切です。
記事構成の設計に活かす
関連キーワードは、記事の構成を考える際の強力な指針になります。
関連キーワードをカテゴリ別に整理すると、どのような順序で情報を提示すべきかが見えてきます。例えば、「〇〇とは」といった疑問型のキーワードは記事の序盤で説明し、「〇〇 調べ方」「〇〇 使い方」といった方法型のキーワードは中盤から後半で解説する、といった形です。
この流れは、ユーザーが実際に情報を探す順番とも一致します。まず基本的な意味を理解し、次に具体的な方法を知りたくなる、というのは自然な思考の流れです。関連キーワードを参考にして記事構成を組めば、ユーザーにとって読みやすく、理解しやすいコンテンツが作れるのです。
内部リンク戦略に活用する
関連キーワードは、サイト内の内部リンク戦略にも役立ちます。
関連性の高いキーワードでそれぞれ個別の記事を作成し、それらを内部リンクで結びつけることで、サイト全体の専門性や網羅性を示すことができます。検索エンジンは、サイト内のリンク構造も評価の対象としており、適切な内部リンクはSEO効果を高める要因の一つです。
例えば、「関連キーワードとは」という記事から「関連キーワード 調べ方」「サジェストキーワード 関連キーワード 違い」といった記事へリンクを張ることで、ユーザーは必要な情報を見つけやすくなり、サイト内の回遊率も向上します。
また、関連キーワードで個別記事を作る際には、キーワードカニバリゼーション（複数の記事が同じキーワードで競合してしまう現象）に注意が必要です。各記事のターゲットキーワードを明確に区別し、重複しないように設計することが重要です。
ロングテールキーワードを見つける
関連キーワードの中には、検索ボリュームは少ないものの、非常に具体的でコンバージョンにつながりやすい「ロングテールキーワード」が含まれていることがあります。
例えば、「SEO対策」という大きなキーワードではなく、「SEO対策 小規模サイト 無料ツール」といった、より限定的で具体的なキーワードです。こうしたロングテールキーワードは競合が少なく、上位表示を狙いやすい上に、検索意図が明確なため、ユーザーが求める情報を的確に提供できればコンバージョン率も高くなります。
関連キーワードを細かく分析し、ロングテールキーワードを見つけ出すことで、ニッチな市場での優位性を確立できるのです。
関連キーワードを削除・非表示にする方法
ここまでは関連キーワードを活用する話をしてきましたが、場合によっては関連キーワードを削除したいというニーズもあります。
例えば、企業名や個人名で検索した際に、ネガティブな内容の関連キーワード（「〇〇 炎上」「〇〇 評判 悪い」など)が表示されてしまうことがあります。これは企業のブランドイメージや個人の名誉を傷つける可能性があるため、削除を希望するケースがあるのです。
しかし、残念ながら関連キーワードを直接削除することは基本的にできません。関連キーワードは検索エンジンのアルゴリズムが自動生成しているため、ユーザー側で任意に削除する機能は用意されていないのです。
それでも、対処方法がないわけではありません。
検索エンジンの削除申請フォームを利用する
Googleには、特定の検索結果やサジェスト、関連キーワードに関する削除申請を受け付けるフォームがあります。
ただし、削除が認められるのは以下のような限定的なケースです。
個人情報が含まれている場合
名誉毀損や誹謗中傷にあたる内容が含まれている場合
法的に問題がある内容が含まれている場合
単に「ネガティブだから消してほしい」という理由では削除されません。明確な法的根拠や、個人の権利を侵害していることを示す必要があります。
申請フォームに必要事項を記入し、削除を希望する理由を詳しく説明します。Googleが審査を行い、削除が妥当と判断されれば、関連キーワードが表示されなくなることもあります。ただし、審査には時間がかかる場合があり、必ずしも削除されるとは限らない点に注意が必要です。
ポジティブなコンテンツを増やして押し出す
もう一つの対処法は、ネガティブな関連キーワードを押し出すために、ポジティブなコンテンツを増やすことです。
関連キーワードは検索行動のデータに基づいて生成されるため、ポジティブな情報が多く検索され、クリックされ、読まれるようになれば、アルゴリズムがそちらを関連性の高いキーワードとして認識する可能性があります。
具体的には、自社サイトやブログで良質なコンテンツを継続的に発信し、SNSやプレスリリースなどを通じて拡散することで、ポジティブな検索行動を増やしていくのです。時間はかかりますが、根本的な解決につながる方法といえます。
弁護士に相談する
法的に問題があると判断される場合は、弁護士に相談することも選択肢の一つです。
名誉毀損や誹謗中傷、著作権侵害などに該当する場合、弁護士を通じて削除請求を行うことで、より確実に対応できる可能性があります。特に、企業のブランドイメージに深刻な影響が出ている場合は、法的措置を検討する価値があるでしょう。
関連キーワードを活用してSEO効果を高めよう
関連キーワードは、単なる検索候補の羅列ではありません。それは、ユーザーが何を求め、何に悩み、どのような情報を次に欲しているかを示す貴重なデータです。
SEO対策において、検索ボリュームの多いキーワードを狙うことも大切ですが、それ以上に重要なのは、ユーザーの検索意図を正確に理解し、そのニーズに応えるコンテンツを提供することです。関連キーワードを丁寧に分析し、ユーザーの思考の流れを追いかけることで、本当に求められているコンテンツが見えてきます。
ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーといったツールを活用し、関連キーワードを効率的に取得しましょう。そして、それをカテゴリ分けし、記事構成や内部リンク戦略に反映させることで、サイト全体の専門性と網羅性を高められます。
また、ロングテールキーワードを見つけ出し、競合が少ない領域で確実に成果を上げることも、持続的なSEO戦略の一環です。
関連キーワードを味方につけることで、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツを提供できるようになります。それこそが、長期的に成果を生み出すSEO対策の本質なのです。
